Nizozemska zvijezda brzog klizanja, Jutta Leerdam (27), proslavila se u Italiji na Zimskim olimpijskim igrama, a sada je njen zlatni trkački kombinezon postao prava senzacija i na aukciji.
Odijelo u kojem je osvojila zlato na 1.000 metara i srebro na 500 metara prodano je za nevjerovatnih 195.000 eura, nakon dramatične licitacije koja je bila neizvjesna do samog kraja.
Sat vremena prije završetka aukcije, najviša ponuda bila je tek nešto iznad 9.000 eura. Tada su dva ponuđača ušla u napetu "glavu na glavu" borbu, a pobjednik je na kraju otišao kući s iznosom koji je nadmašio sva očekivanja.
Odijelo je izazvalo veliku pažnju i ranije, nakon što je Leerdam na pobjedničkoj ceremoniji otvorila patent i pokazala sportski grudnjak svog sponzora, Nike. Budući da su privatni sponzori zabranjeni na olimpijskoj opremi, trenutak je pokrenuo široku raspravu o marketingu i pravilima.
Stručnjakinja za marketing, Frédérique de Laat, za nizozemski list "AD" izjavila je da pretpostavlja da je Leerdam od Nikea mogla zaraditi oko 850.000 eura, što pokazuje koliku vrijednost viralni trenutak može imati, daleko iznad same aukcijske cijene. Na platformi ""MatchWornShirt"" nisu se prodavala samo Leerdamina odijela, već i odijela njene timske kolegice i olimpijske pobjednice Femke Kok (zlato na 500 metara) i Antoinette Rijpma-de Jong (zlato na 1.500 metara). Ipak, kombinezon Leerdam postao je apsolutni hit aukcije, a njena ličnost i medijska pažnja dodatno su podigle vrijednost.
Sav prihod od aukcije bit će preusmjeren za nizozemske sportske klubove u kojima su sportisti započeli svoje karijere. Nizozemski olimpijski komitet objasnio je da se na taj način "sportašice i sportaši zahvaljuju mjestima koja su ih podržala, podržavaju razvoj novih talenata i investiraju u buduće nizozemske sportske heroje".
