Veja je brend tenisica koji ruši sve granice popularnosti, pri tome kršeći svako pravilo. Bez oglašavanja, bez saradnji sa slavnima i s fokusom na održivost - francuska kompanija uspjela je izrasti u velikog igrača u hiperkonkurentnom svijetu obuće.
Velika je vjerojatnost da ste ih uočili šetajući gradom, a njihov prepoznatljiv logo 'V' brzo je postao poznat. Uz to, vrlo vjerojatno ste ih ugledali u trgovini ili tokom redovnog skrolanja po Instagramu.
A možda ste već i pratitelj brenda jer ih on u ovom trenutku broji čak 921 hiljada. Čak i ako nijedna od gornjih pretpostavki nije ispravna, onda ste vidjeli Emmanuela Macrona i vojvotkinju od Sussexa kako biraju tenisice Veja za manje formalne izlaske ili pak Eddieja Redmaynea i Kate Middleton, princezu od Walesa, koja ih nosila više puta. Poenta je u tome da za Veju sigurno mnogi znaju.
Tokom 2018. brend je doživio vrtoglav rast popularnosti nakon što je Meghan Markle nosila par niskih tenisica za jedriličarski događaj tokom Invictus Gamesa u društvu princa Harryja.
Veja je fascinantna priča o uspjehu, pogotovo kada se uzme u obzir to da su je Kopp i njegov najbolji prijatelj Morillion pokrenuli 2004. bez ikakvog prethodnog modnog iskustva. Došli su iz svijeta investicijskog bankarstva s misijom pokretanja poslovanja s pozitivnim društvenim utjecajem kao osnovom.
Ali kompanija, koja odgovorno nabavlja sirovine i proizvodi tenisice od gume iz amazonske prašume, troši tačno nula dolara na oglašavanje. Veja također ne poklanja proizvode slavnim osobama. Unatoč svojoj ambivalentnosti (ili možda baš zbog nje), prigrlile su je i slavne osobe i modna elita.
