Monetizacija podataka o klađenju je nova realnost za FIFA-u...
FIFA ima sve bliže komercijalne veze sa svijetom sportskog klađenja. Prošle sedmice, svjetsko fudbalsko upravno tijelo potpisalo je četverogodišnji ugovor sa Stats Performom, grupom koja također kontrolira Optu, vodeću kompaniju za fudbalsku statistiku. Ugovor daje Stats Performu ekskluzivna prava da pruža službene podatke i izvještavanje o klađenju uživo za sva glavna FIFA takmičenja, uključujući Svjetsko prvenstvo za muškarce 2026. i Svjetsko prvenstvo za žene 2027. Podatke će proizvoditi Optin tim i distribuirati ih licenciranim operaterima klađenja.
Osam dana nakon što je partnerstvo najavljeno, web stranica Football Reference (često skraćeno FBref) objavila je da više neće imati pristup statistikama Stats Performa. FBref je besplatni portal za fudbalsku statistiku otvorenog koda: bez Opta baze podataka, stranica ostaje online, ali lišena svoje osnovne funkcionalnosti - dostupni su samo osnovni podaci, svi napredni statistički podaci su nestali.
Odluka je lišila FBref-a njegove historijske arhive, lišila skaute, manje klubove i kreatore sadržaja svih vrsta ogromnih količina podataka koji su godinama podsticali analizu i debatu o fudbalu. Zatvaranjem stranice, decenija statistike je izbrisana.
Dvije vijesti, dogovor između FIFA-e i Stats Performa i gašenje FBref-a, usko su povezane. Odluku o uklanjanju podataka sa stranice mnogi analitičari protumačili su kao dio strategije centralizacije: transformiranje statistike koja je bila dostupna godinama u ekskluzivnu imovinu, namijenjenu prvenstveno tržištu klađenja.
To je stav u skladu s FIFA-om Giannija Infantina, koja se sve više fokusira na monetizaciju podataka i sadržaja, umjesto da ih smatra zajedničkom imovinom fudbalske zajednice. Uostalom, predsjednik FIFA-e je isti onaj koji je prije nešto više od mjesec dana organizirao ogroman globalni cirkus kako bi Donaldu Trumpu dodijelio Nagradu za mir: njih dvojica poznaju samo transakcijski jezik i savršeno se razumiju.
FBref nije bio samo statistički sajt. Bio je to infrastruktura znanja, alat za analizu dostupan svima. Omogućavao je rad na mapama šuteva, očekivanim golovima, ključnim dodavanjima i historijskim poređenjima između različitih liga. Bio je to Biblija za one koji su proučavali fudbal iz posla ili zadovoljstva. Univerzitetski istraživači, nezavisni analitičari i klubovi sa ograničenim budžetima bili su lišeni osnovnog alata za analizu, posmatranje i komparativne studije između različitih takmičenja.
Postoje i druge besplatne ili jeftine statističke platforme dostupne online, kao što su WhoScored, SofaScore ili Understat. One pružaju korisne podatke, ali se zasnivaju na rekonstrukcijama, procjenama ili agregacijama, a ne na direktnom pristupu originalnim Opta bazama podataka. Stoga nisu prava alternativa za napredna istraživanja tržišta specifična za klubove ili klađenje.
Zatim, tu su i premium provajderi (Opta, StatsBomb, Wyscout, Second Spectrum) koji prikupljaju specifične podatke i napredne metrike. Ovi repozitoriji imaju stroge licence i izuzetno visoke troškove, te stoga imaju i vrlo odabrane klijente: u većini slučajeva, to su visokokvalitetni profesionalni klubovi, federacije i organizatori klađenja.
FBref se nalazio na pola puta između dvije kategorije. Zahvaljujući Opta bazi podataka, svako je mogao provjeriti, uporediti, analizirati i izgraditi nove taktičke narative. Oni koji najviše gube su nezavisni analitičari koji sastavljaju izvještaje, posmatraju i pružaju sadržaj za manje medije ili sportske agencije; poluprofesionalci koji će imati ograničene informacije; klubovi u nižim ligama i vrlo mali savezi s ograničenim budžetima. Neizbježno je da je ovo i gubitak za sportsko novinarstvo zasnovano na podacima, koje sada zavisi od skupih ili nepotpunih izvora.
Konačno, svi entuzijasti i fanovi koji žele produbiti svoje znanje o igri mnogo su izgubili. Među njima, neki su koristili FBref za učenje, provođenje istraživanja i analiza, kreiranje sadržaja i privlačenje pažnje.
Više od svega ostalog, Football Reference je bio alat za širenje znanja o fudbalu. Omogućio je svima da detaljno prouče igru, što je dovelo do kvalitativnog skoka u razumijevanju sporta koji se mogao analizirati na različitim nivoima.
Prošle sedmice, Ministarstvo kulture, medija i sporta Ujedinjenog Kraljevstva pokrenulo je istragu o partnerstvu FIFA-e sa Stats Performom, procjenjujući moguća kršenja zaštite emitovanja i etičkih obaveza. Koliko sada znamo, komercijalno partnerstvo FIFA-e sa industrijom kockanja nije nužno ilegalno; vjerovatno je negdje u sivoj zoni zakona. Ali svakako krši etički kodeks federacije, koji formalno zabranjuje igračima, službenim osobama i agentima da učestvuju "direktno ili indirektno u klađenju, kockanju, lutrijama ili sličnim događajima ili transakcijama u vezi sa fudbalskim utakmicama ili takmičenjima".
Monetizacija podataka putem klađenja je nova realnost za FIFA-u, koja sada ima za cilj da iz svega iscijedi bogatstvo. Isti obrazac viđen je i prilikom razdvajanja sa EA Sportsom, zbog višemilijardskih zahtjeva kompanije za videoigre za prava imenovanja najpopularnije fudbalske videoigre na svijetu. A opet, u progresivnoj migraciji podataka o praćenju igrača na privatnu FIFA Player aplikaciju i freemium FIFA+ model. Podaci koji su nekada bili široko dostupni i široko dijeljeni sada su zaključani iza paywall-ova i skupih licenci, često nedostupni onima izvan profesionalne industrije ili svijeta klađenja.
Infantinova FIFA se ne ponaša kao organizacija koja svuda donosi fudbal, koja širi znanje i kulturu igre. Ponaša se kao profitabilna kompanija, sposobna da zaradi novac od svake statistike, svakog podatka, svakog pristupa fudbalskoj kulturi, čak i kada to znači isključivanje globalne zajednice navijača, naučnika i malih klubova.
