Italijanske influensere i drugi kreatori sadržaja na društvenim mrežama uskoro bi mogli biti vezani istim pravilima kao i tradicionalni mediji kada objavljuju sadržaj na internetu. Aktivnosti influensera pratit će Italijanska agencija za komunikacije (AGCOM), prenosi BBC.
Pravila će se u početku primjenjivati na influencere s više od milion pratilaca. "Divlji zapad influensera je gotov", rekao je šef AGCOM-a Giacomo Lasorella. "Počinjemo sa velikim, ali će i drugi morati da se prilagode", rekao je on za list La Repubblica.
Koja su pravila?
Prominentni influenseri suočit će se s velikim novčanim kaznama ako ne budu jasno označili suradnju s brendom ili otkrili svoje komercijalne interese. Predložene smjernice također imaju za cilj zaštitu djece, s novim setom propisa koji uključuju stroge kazne za influensere koji ne reklamiraju na odgovarajući način saradnju sa svojim brendovima i svoje komercijalne interese, sa kaznama do 250.000 eura.
AGCOM je u saopćenju naveo da će se njegove mjere odnositi na "komercijalnu komunikaciju i zaštitu osnovnih prava ljudi, maloljetnika i sportskih vrijednosti". U slučaju plasmana proizvoda, "influenceri su dužni da unesu upozorenje o reklamnoj prirodi sadržaja", navodi se u saopštenju.
Influencer je reklamirao božićnu tortu tvrdeći da će pomoći jednoj dječjoj bolnici
Mnogi će smatrati da je odluka AGCOM-a povezana s nedavnim skandalom u koji je umiješana velika talijanska influenserica Chiara Ferragni - što je Lasorella negirao.
U decembru je Ferragni, koji ima skoro 30 miliona pratilaca na Instagramu, kažnjen sa nešto više od milion evra jer je tvrdio da će prodaja "dizajnerske" ružičaste božićne torte pomoći u finansiranju dečije bolnice u Torinu. U stvarnosti, proizvođač kolača je dao novac bolnici nekoliko mjeseci prije nego što je proizvod lansiran.
Zvanična policijska istraga
U izjavi koju je objavila svojim pratiocima, rekla je da je napravila "grešku u dobroj namjeri povezujući komercijalnu aktivnost s dobrotvornom." Prošle sedmice je italijanska policija objavila da će protiv Ferragnija biti pokrenuta zvanična istraga zbog prijevare u vezi sa slučajem božićne torte.
Prošle godine u drugim evropskim zemljama uvedena su strožija pravila za influensere.
Francuska je u junu usvojila zakon prema kojem se influenseri mogu suočiti sa zatvorom ako se utvrdi da su prekršili nove propise o oglašavanju. Bio je to prvi put da je posao influensera zakonski definisan u Evropi.
U oktobru je Evropska komisija najavila da će pojačati nadzor nad poslovnim praksama i aktivnostima influensera, navodeći da će kreatori digitalnog sadržaja morati "pratiti poštenu komercijalnu praksu, a njihovi pratioci imaju pravo na transparentne i pouzdane informacije".
