Kompanija Meta, vlasnik popularne aplikacije WhatsApp, odlučila je da korisnike u Evropskoj uniji poštedi reklama – barem do 2026. godine.
Ova odluka dolazi u trenutku pojačanih regulatornih kontrola i očekivanja u vezi s poštovanjem evropskih zakona o zaštiti podataka.
Iako Meta planira uvođenje reklama u WhatsApp već tokom narednih mjeseci, oglasi će se prikazivati isključivo u okviru “Updates” (Status) taba – dijela aplikacije koji korisnici koriste za praćenje statusa i javnih kanala. Lične poruke, kako tvrde iz kompanije, i dalje ostaju zaštićene end-to-end enkripcijom i neće biti opterećene oglasnim sadržajem.
Reklame će se, prema navodima kompanije, zasnivati na ograničenim podacima, kao što su jezik korisnika, geografska lokacija, aktivnosti unutar samog WhatsAppa i interakcije s oglasima. Upotreba podataka s drugih Meta platformi – poput Facebooka i Instagrama – biće moguća isključivo ako korisnik izričito pristane i poveže naloge preko Meta Account Centra.
Međutim, evropski regulatori nisu ostali ravnodušni. Irska komisija za zaštitu podataka (DPC), glavni nadzorni organ za Meta u EU, potvrdila je da reklame neće biti uvedene na ovom tržištu prije 2026. godine. Ovaj period će se iskoristiti za detaljnu procjenu usklađenosti Meta planova s Općom uredbom o zaštiti podataka (GDPR) i novim pravilima EU poznatim kao Digital Services Act (DSA).
Odluka da se reklame za sada ne uvedu u EU predstavlja strateški manevar kompanije. S jedne strane, Meta traži nove izvore prihoda na globalnom nivou, dok s druge strane pokušava da izbjegne sukobe s evropskim zakonodavcima, koji sve ozbiljnije nadgledaju digitalne gigante kada je riječ o privatnosti i korištenju podataka.
Meta tvrdi da će sve buduće promjene biti transparentne i u skladu sa zakonima, te naglašava da osnovna funkcija aplikacije – sigurna i privatna komunikacija – neće biti kompromitovana.
