U posljednje tri i pol godine političke partije i pojedinci u Bosni i Hercegovini potrošili su gotovo 1,88 miliona maraka na plaćeno oglašavanje na društvenoj mreži Facebook, pokazuju podaci same platforme.
Ovi izdaci otkrivaju novu dimenziju političke borbe – onu digitalnu, gdje prisutnost na mrežama postaje gotovo jednako važna kao tradicionalne kampanje.
Najveći korisnik digitalnog marketinga u proteklom razdoblju bio je gradonačelnik Banje Luke i predsjednik PDP-a, Draško Stanivuković, koji je na promociju stranice nazvane svojim imenom utrošio impresivnih 106.600 KM. Stanivuković se nedavno pohvalio masovnom bazom pratitelja: više od 448.000 na Facebooku, 196.000 na Instagramu, 149.000 na YouTubeu, 100.000 na TikToku i gotovo 27.000 na X-u. Njegov primjer pokazuje kako političari u BiH sve više kombiniraju tradicionalne kampanje s digitalnim strategijama kako bi proširili svoj doseg i mobilizirali birače.
Na listi najvećih trošitelja slijedi Naša stranka sa 67.200 KM, a potom SNSD sa 49.700 KM. Slijede politički lideri i stranke poput Irfana Čengića (SDP) sa 31.600 KM, Jelene Trivić (Narodni front RS) sa nešto više od 31.000 KM te Nenada Nešića, novog zamjenika direktora Republičke uprave civilne zaštite RS, sa 24.800 KM. Iza njih se nalaze Ujedinjena Srpska, Goran Selak (Socijalistička partija), Slavenka Ristić (Republička stranka RS) i SNSD Banja Luka, sa iznosima koji se kreću između 12.800 i 15.000 KM.
Analiza nedavnih mjesečnih troškova pokazuje da se aktivnost pojedinih političara na Facebooku značajno razlikuje od ukupnog ulaganja u posljednje tri godine. Primjerice, Stanivukovićeva stranica u posljednjih mjesec dana sponzorirala je samo 11 objava za 363 KM, dok su Slavenka Ristić i Irfan Čengić potrošili po otprilike 1.170 KM na desetak objava. Aktivna je i stranica “Dr Vlado Đajić”, sa utroškom od oko 500 KM u istom razdoblju.
Ovi podaci otkrivaju ne samo financijsku dimenziju političke borbe, već i strateški pristup digitalnom marketingu. Dok neki političari ulažu visoke iznose kako bi izgradili prepoznatljivost i angažirali publiku, drugi se oslanjaju na manja, ciljano plasirana oglašavanja koja povećavaju vidljivost samo određenih kampanja. Facebook, iako nevidljivi igrač, postaje ključna platforma u oblikovanju političkog diskursa i javnog mnijenja u zemlji, dok politički lideri u BiH testiraju granice digitalne moći u utrci za birače.
