Sve više kompanija u Njemačkoj okreće leđa platformi X (ranije Twitter) uglavnom zbog skepticizma prema njenom vlasniku, Elonu Musku. Istraživanje kompanije Bitkom pokazuje da i oglašavanje i aktivnosti na X značajno opadaju .
Manje objava
Sve više njemačkih kompanija ograničava svoje aktivnosti na društvenoj mreži X (ranije Twitter) američkog tehnološkog milijardera Elona Muska. Ovo je rezultat reprezentativnog istraživanja koje je Bitkom (udruženje njemačkih IT kompanija) proveo među 602 kompanije sa najmanje 20 zaposlenih.
Prema istraživanju, 58 posto kompanija koje koriste X objavljuje manje ili uopće ne objavljuje na platformi. Samo 32 posto objavljuje koliko i prije, dok je tri posto povećalo svoju aktivnost ili počelo koristiti X tek nakon Muskovog preuzimanja. Četiri posto uopće ne objavljuje nikakav sadržaj.
Sveukupno, 27 posto anketiranih kompanija trenutno koristi X – što je pad u odnosu na 32 posto u oktobru 2023. U to vrijeme, 43 posto kompanija je već reklo da su smanjile ili prekinule svoje aktivnosti na platformi.
Rezerve prema Elonu Musku
Prema Bitkomu, ključni razlog za povlačenje je rastući skepticizam prema Elonu Musku. Gotovo dvije trećine (63 posto) ispitanika smatra ga opasnim. 74 posto se protivi ideji da osobe s takvim utjecajem na društvenim mrežama zauzimaju (i) političke pozicije. Dvije trećine (66 posto) uglavnom odbacuje scenario u kojem aktivni rukovodioci velikih kompanija zauzimaju i političke pozicije.
Također je došlo do značajnog pada plaćenog oglašavanja na Muskovoj platformi. 51 posto anketiranih njemačkih kompanija ulaže manje ili uopće ne ulaže u oglašavanje na X. U 2023. godini taj je udio iznosio 26 posto. Trenutno samo sedam posto postavlja oglase u istom obimu kao prije Muskovog preuzimanja, dok se 37 posto u potpunosti suzdržava od oglašavanja na njegovoj mreži.
„Mnoge kompanije se distanciraju kada neko kombinuje ogromnu ekonomsku, političku i medijsku moć“, kaže izvršni direktor Bitkoma, Bernhard Rohleder.
Kompanije zahtijevaju strožu kontrolu nad X
Uprkos kritikama, većina kompanija ne planira potpuno povlačenje sa platforme. Samo 11 posto kompanija sa zvaničnim X-nalogom planira izbrisati svoj profil ove ili sljedeće godine.
Dodatnih četiri posto razmatra "gašenje" svojih profila, ali bez određenog vremenskog okvira. 43 posto razmatra ovaj korak, ali ga trenutno aktivno ne planira niti provodi. 39 posto kompanija želi nastaviti "njegovati" svoj X profil u istom obliku kao i prije.
Sveukupno, 85 posto svih kompanija - uključujući i one koje nisu na X-u - zahtijevaju strožu kontrolu nad X-om. 80 posto kaže da platforma ubrzava stvaranje podjela unutar društva. Samo 21 posto vjeruje da Elon Musk jača slobodu izražavanja s X-om.
