Popularne drogerije otvorile su svoja vrata u trgovačkim centrima i obilježile su ogromna interesovanja, uglavnom mladih djevojaka i tinejdžerki.
Upravo ova scena otvorila je pitanje kako je moguće da su djeca već u toj dobi toliko zainteresirana za proizvode za njegu kože i ljepotu.
Djevojčice od 10, 11 ili 12 godina znaju šta su Rare Beauty , Huda Beauty, Laneige, Byoma ili Beauty by Mario, a s nestrpljenjem iščekuju i dolazak Rhodea, brenda Hailey Bieber, koji bi se trebao pojaviti na policama Sephore u septembru .
Psiholog: Djeca traže identitet i pripadnost kroz kozmetiku
Psihologinja i edukatorica psihoterapije iz savjetovališta za roditelje OK , objašnjava da ovaj interes nije slučajan.
"Interes za kozmetiku u toj dobi je uveliko povezan s identitetom, pripadnošću i slikom o sebi. Djeca pokušavaju odgovoriti na pitanja ko su i kako ih drugi vide, a trendovi i brendovi postaju način izražavanja pripadnosti grupi", ističe on.
Dodaje da sam interes za kozmetiku nije nužno problematičan, ali je intenzitet i brzina kojom djeca ulaze u taj svijet danas drugačiji.
„Današnja djeca mnogo ranije povezuju izgled s vrijednošću, uspjehom i prihvaćanjem, uglavnom zbog stalne izloženosti društvenim mrežama“, kaže on.
TikTok je doveo do pojave sve mlađih influencera
Nedavna istraga medija govori o stotinama videa na TikToku koji prikazuju djecu, od kojih su neka tek naučila hodati, kako pred kamerama demonstriraju složene rutine njege kože. Riječ je o analizi više od 7.600 objava posvećenih njezi kože.
"Pojava takozvanih 'malih' influencera zahtijeva hitnu i ozbiljnu pažnju svih nas kojima je stalo do dobrobiti najmlađih", saopćio je Centar za sigurniji internet.
Društvene mreže igraju ključnu ulogu u svemu ovome. Kroz sadržaj, djeca usvajaju obrasce ponašanja i ideje o tome kako bi trebala izgledati i živjeti.
"Problem je što djeca ne razlikuju uvijek preporuku od reklame. Kada influencer koristi proizvod, djeca to vide kao način da mu se približe. Algoritmi dodatno pojačavaju ovaj efekat, stvarajući utisak da to svi rade".
Zbog toga, djeca lako razviju osjećaj da i sama moraju izgledati bolje, koristiti iste proizvode i uklapati se u takve obrasce ponašanja.
"Takav sadržaj može imati ozbiljne posljedice po samopouzdanje i sliku o sebi kod djece. Djeca se upoređuju s nerealnim prikazima i razvijaju nesigurnost".
Dermatolog: Za djecu su dostupni proizvodi za odrasle koji mogu izazvati dugotrajne posljedice. Ovaj trend zabrinjava i dermatologe. Specijalistica dermatovenerologije, specijalizirana za dječju dermatologiju, ističe da sve češće vidi posljedice korištenja neodgovarajućih proizvoda.
„Kao pedijatrijski dermatolog, sve više vidim kozmetiku protiv akni, iritacije i kontaktni dermatitis kod djece koja koriste proizvode za odrasle“, upozorila je.
„Dječijoj koži nije potrebna rutina od 10 koraka. Proizvodi poput retinola, kiselina i agresivnih seruma mogu oštetiti kožnu barijeru i uzrokovati trajna oštećenja. Jednostavna rutina je uvijek najbolja“, objasnila je.
Djevojke hrle u drogerije i parfimerije
Već dvije godine društvenim mrežama kruže video snimci na kojima se vide djevojke kako ulaze u drogerije i parfimerije, isprobavaju šminku i kupuju proizvode. Zaposlenica jedne parfimerije rekla je da djevojke često dolaze u grupama .
"Posao se onda svodi na igranje zaštitara. Ako mora da se pobrine za drugog kupca, gotovo je sigurno da će nešto nestati. Uglavnom se radi o testerima", rekla je.
Gdje je granica i kako reagovati?
Psiholog upozorava da ovaj fenomen nije samo prolazni trend, već dio šire promjene. "Trendovi će se mijenjati, ali djeca danas mnogo ranije grade svoj identitet kroz svoj izgled i online prisustvo. Problem nastaje kada počnu vjerovati da njihova vrijednost zavisi od njihovog izgleda".
Također ističe da postoji rizik od razvoja samopouzdanja, ali nema potrebe za panikom. "Važno je koju poruku dijete usvoji - bilo da se radi o igri i izražavanju ili o uvjerenju da nije dovoljno dobro bez toga. Najvažniji zaštitni faktor je i dalje odnos s roditeljima i osjećaj prihvatanja", objašnjava.
Savjetuje se roditeljima da zauzmu uravnotežen pristup. "Važno je izbjegavati i stroge zabrane i potpuno prepuštanje trendovima. Mnogo je korisnije razgovarati s djecom, postavljati pitanja i razvijati kritičko mišljenje. Granice su važne, ali je važan i razvoj drugih izvora samopouzdanja koji nisu povezani s izgledom", zaključuje.
"Djeca bi trebala odrastati bez pritiska da budu ono što im internet nameće"
Trendovi poput ovih pokazuju koliko je važno da roditelji, škole i društvo razmišljaju o tome šta djeca gledaju i koje poruke usvajaju.
"Pozivamo na odgovornije ponašanje odraslih u digitalnom prostoru i jače obrazovanje o utjecaju društvenih mreža na razvoj djece. Zaštita djece odnosi se i na očuvanje njihovog samopouzdanja i odrastanje bez pritiska da budu ono što im internet nameće".
