Švedski modni gigant H&M nastavlja s reorganizacijom svog globalnog poslovanja, najavivši zatvaranje 170 prodavnica tokom ove godine, uz istovremeno otvaranje približno 90 novih lokacija. Ovaj potez dio je šire strategije prilagođavanja promjenama u navikama kupaca i sve izraženijoj dominaciji internet trgovine.
Prema podacima iz polugodišnjeg izvještaja kompanije, broj prodavnica H&M-a smanjen je sa 4.166 na 4.038 u periodu zaključno s 31. majem, što predstavlja pad od tri posto na godišnjem nivou.
Najveće promjene zabilježene su u Aziji, Okeaniji i Africi, gdje je zatvoreno čak 97 prodajnih mjesta. U zapadnoj Evropi ugašeno je 20 objekata, dok su nordijske zemlje ostale bez 17 prodavnica. Na istoku Evrope zatvorena su još četiri maloprodajna objekta.
Kompanija je, osim optimizacije mreže prodavnica, nastavila i s restrukturiranjem svojih modnih brendova. Tako je brend Monki u potpunosti ugašen, a njegove preostale prodavnice integrisane su u brend Weekday, koji posluje unutar iste grupacije.
Iz H&M-a ističu da redovno analiziraju potrebe tržišta i očekivanja kupaca, nastojeći unaprijediti iskustvo kupovine kroz kombinaciju fizičkih prodavnica i digitalnih kanala.
Analitičari ocjenjuju da se kompanija nalazi pod pritiskom sve snažnije konkurencije u online segmentu, posebno zbog ekspanzije kineskih platformi poput Temua i AliExpressa, koje posljednjih godina osvajaju značajan udio na globalnom tržištu. Istovremeno, H&M nastoji smanjiti operativne troškove i osigurati dugoročnu održivost poslovanja.
