Reklamna kampanja u kojoj se pojavljuje Erling Haaland izazvala je ozbiljne reakcije u njegovoj domovini, nakon što je zvijezda Manchester Cityja pristala da učestvuje u promociji američkog brenda piva Budweiser uoči Svjetskog prvenstva.
U promotivnom spotu, koji prati najavu narednog velikog fudbalskog turnira, norveški napadač prikazan je u zabavnom okruženju, uključujući i scenu u foto-kabini s navijačem u vikinškoj kacigi. U videu se nakratko pojavljuje i njegov otac Alf-Inge Haaland, što je dodatno privuklo pažnju javnosti.
Međutim, sporni dio kampanje u Norveškoj je vezan za zakonsku regulativu. U toj zemlji od 1975. godine na snazi je stroga zabrana reklamiranja alkohola, koja obuhvata i tradicionalne medije i digitalne platforme, zbog čega je kampanja odmah naišla na kritike.
Organizacije za prevenciju zavisnosti reagovale su oštro. Iz udruženja Actis poručili su da je angažman Haalanda problematičan, posebno zbog njegovog uticaja na mlade.
„Željela bih da Norveški nogometni savez stane u kraj ovome. Tragično je što on ne shvata kakav to negativan utjecaj ima na djecu i mlade ljude“, poručila je Hanna Cecille Widnes, upozoravajući na posljedice reklamiranja alkohola kroz sportske uzore.
Ipak, Norveški nogometni savez stao je u odbranu svog reprezentativca. Direktor marketinga Norveški nogometni savez Runar Pahr Andresen istakao je da je Haaland imao pravo na individualni ugovor.
„Haaland je sklopio lični dogovor s jednim od najvećih sponzora FIFA Svjetskog prvenstva i on, naravno, ima pravo na to. Savez je unaprijed bio informisan o ovom potezu i u potpunosti prihvata njegovu odluku“, naveo je Andresen.
Uprkos kontroverzi, slučaj je otvorio širu raspravu u Norveškoj o granicama sportskog marketinga, uticaju poznatih sportista i sukobu između zakonskih ograničenja i globalnih sponzorskih ugovora.
