Termini poput "stari novac", "tihi luksuz" i "diskretni luksuz" bili su neizbježni u ženskoj i muškoj modi posljednjih godina.
Oni se odnose na stil povezan s generacijskim bogatstvom - komade gdje su kvalitet, izrada i suptilnost važniji od vidljivih logotipa.
Ukratko, to je stil koji ne pokušava da pokaže koliko nešto košta, već se oslanja na kvalitet, kroj i materijale. Iako ova estetika ima jasne klasne konotacije, sve više ljudi pokušava da je kopira. Ape to Gentleman je istakao brendove koji najbolje utjelovljuju stil "old money", od istorijskih modnih kuća i institucija starih sto godina do brendova srednjeg cjenovnog ranga sa prepoznatljivim "preppy" stilom.
Ralph Lauren Ralph Lauren je jedan od brendova koji se najlakše povezuje s američkim "old money" stilom. Njegova mješavina "preppy" estetike, studentskog šika i sportske odjeće imala je veliki utjecaj na mušku modu i posebno je dobar izbor za osnovne komade poput polo majica, pletenina i majica.
Barbour Barbour je jedno od ključnih imena kada su u pitanju jakne i kaputi u "old money" stilu. Britanski brend poznat je po svojim voskiranim pamučnim jaknama, bogatoj historiji i dugoj povezanosti s kraljevskom porodicom.
Loro Piana Loro Piana je jedan od prvih brendova koji pada na pamet kada je u pitanju tihi luksuz i estetika "starog novca". Italijanska kuća poznata je po svojim najfinijim tkaninama, vrhunskom kvalitetu i suptilnosti, što je čini omiljenom među najbogatijim ljudima svijeta.
Burberry Burberry je simbol britanske modne elegancije. Brend, osnovan 1856. godine, poznat je po svojim kabanicama, kariranom uzorku i statusu dugogodišnjeg dobavljača britanskog dvora, zbog čega se prirodno uklapa u estetiku "starog novca".
Turnbull & Asser Turnbull & Asser se nalazi u londonskoj ulici Jermyn, ulici poznatoj po proizvođačima luksuznih košulja. Brend je poznat po svojim košuljama i kravatama i dugo je bio omiljen među muškarcima istančanog ukusa, a među poznatim klijentima su James Bond i Winston Churchill.
Dior Dior je kamen temeljac pariške mode od svog osnivanja 1946. godine. Brend je cijenjen zbog svoje pedantne izrade i profinjene estetike, nudeći besprijekorno skrojena odijela i elegantnu ležernu odjeću s naglaskom na decentnom luksuzu. Cijene su očekivano visoke, ali vintage i rabljeni komadi mogu biti pristupačnija opcija.
Brunello Cucinelli Slično Loro Piani, Brunello Cucinelli je još jedan italijanski brend poznat po kašmiru i astronomskim cijenama. Omiljen među milijarderima, nudi decentne, ali luksuzne ležerne komade i odijela s mekim krojevima, vrhunskim materijalima i italijanskom izradom.
Crkveni Iako neki tvrde da je kvalitet opao otkako je brend preuzela Prada, Church's ostaje jedno od najistaknutijih imena na tradicionalnoj britanskoj sceni obuće. Elegantne cipele ovog brenda i dalje se izrađuju u historijskoj fabrici u Northamptonshireu korištenjem tradicionalnih tehnika, a ime Church's i dalje je veoma cijenjeno od strane bogatih i slavnih.
Brijuni Osnovan 1945. godine u Rimu, Brioni je jedno od najvažnijih imena u luksuznoj muškoj modi. Brend je sinonim za italijansku izradu, besprijekorno skrojena odijela, profinjenu eleganciju i kvalitetne materijale. Brend spaja tradiciju i savremeni duh, zbog čega se često spominje među najboljima u luksuznoj muškoj modi.
Hermes Pariški Hermès već skoro 200 godina opslužuje plemstvo i bogate. Počeo je s vrhunskom opremom za jahanje, poput pojaseva i sedla, a sada je poznat po svojoj odjeći, kožnim torbama i obući.
Brooks Brothers Osnovan 1818. godine, Brooks Brothers je jedan od najstarijih američkih brendova odjeće koji još uvijek posluje. Smatra se začetnikom "preppy" izgleda istočne obale i poznat je po svojim odijelima, polo majicama i košuljama na kopčanje.
Gucci Gucci se ne uklapa uvijek u estetiku "starog novca", posebno kada su u pitanju blještavi komadi s logotipom. Ali bezvremenski komadi poput mokasina s prepoznatljivom kopčom i odijela po mjeri i dalje su u skladu s tim stilom.
Red The Row, brend Mary-Kate i Ashley Olsen, jedna je od zanimljivijih uspješnih priča u muškoj modi posljednjih godina. Počeo je 2006. godine kao mala kolekcija ženske odjeće, a danas nudi i mušku liniju. Estetika je elegantna, nenametljiva i fokusirana na kvalitet, ali cijene su očekivano visoke.
Crockett & Jones Crockett & Jones je britanski proizvođač obuće iz Northamptonshirea star 150 godina, poznat po tradicionalnoj, elegantnoj obući. Koristi visokokvalitetne prirodne materijale, a dugogodišnji status dobavljača britanskog dvora dodatno potvrđuje njegov ugled.
J.Crew Za osnovne komade garderobe s američkom estetikom "old money" stila, J.Crew je jedan od najboljih izbora. Brend nudi širok asortiman svestranih i nenametljivih "preppy" klasika, a cijene su znatno pristupačnije od većine drugih brendova u ovoj kategoriji.
Prevaranti Tricker's je najstariji britanski brend obuće, poznat po svojim čizmama za aktivnosti na otvorenom koje se povezuju s kraljevskom obitelji, zemljoposjednicima i višim slojevima društva. Najpoznatiji je po svojim "brogue" čizmama, prvobitno dizajniranim za hodanje po vlažnim poljima engleskog sela, a koje je nosio kralj Charles.
Tommy Hilfiger Osnovan 1980-ih, Tommy Hilfiger se zasniva na "preppy" američkom stilu, inspirisanom sportom i jedrenjem. Slično Ralph Laurenu, dobar je izbor za osnovne komade poput trenerki, majica i polo majica.
Luca Faloni Luca Faloni je italijanski brend specijaliziran za pleteninu izrađenu od najfinijih materijala. Bilo da se radi o pletenoj polo majici, debelom kardiganu ili tankoj rolki, svi komadi ovog brenda izrađeni su u Italiji tradicionalnim tehnikama i od najfinijeg kašmira. Cijene su u premium rangu.
Zegna Zegna je luksuzni italijanski brend poznat po svojim vrhunskim odijelima i elegantnoj ležernoj odjeći. Nude lanene košulje, mokasine od antilopa, cipele za vožnju i jakne za opušteni italijanski luksuz.
Drakeov Londonski Drake's je osnovan 1977. godine kao prodavnica šalova i kravata, a danas spaja meko krojenje, radnu odjeću i preppy stil. Poznat je po šarenim uzorcima, bogatim bojama i klasičnoj britanskoj eleganciji.
Sunčeva čarolija Sunspel je britanski brend osnovan 1860. godine, poznat po luksuznim osnovnim artiklima, posebno donjem rublju i majicama. Danas nudi širi asortiman odjeće, od odijela do jakni, tako da se gotovo cijela garderoba može kombinirati s njegovim komadima. Posebno se ističu pamučni proizvodi Sea Island.
John Smedley John Smedley je jedan od najstarijih britanskih proizvođača, s pogonom u Derbyshireu koji posluje od 1784. godine. Poznat je po finom pletivo od pamuka Sea Island i ekstra fine merino vune, koje izgleda elegantnije od klasičnih zimskih pletiva. Njegov prepoznatljivi komad je pletena polo majica, elegantnija alternativa klasičnom pikeu, a nosio ju je čak i James Bond.
Kiton Kiton se zasniva na napuljskoj krojačkoj tradiciji, s naglaskom na zanatskoj izradi i pristajanju bez obzira na cijenu. To je odjeća za privilegovanu manjinu, a gotova odijela lako prelaze 4.000 eura.
Kanali Canali je osnovan 1934. godine kao porodična krojačka radionica u sjevernoj Italiji i danas je u porodičnom vlasništvu. Poznat je po modernom krojenju koje kombinuje strukturu i udobnost, a da pritom nije previše trendi. Dizajnirana da se ne gužva i da je praktična za putovanja, linija Impeccabile savršeno obuhvata pristup brenda - italijanski luksuz koji je podjednako nosiv koliko i uglađen.
Gieves & Hawkes Gieves & Hawkes je jedno od najvažnijih imena u Savile Rowu. Ovaj višestoljetni brend poznat je po tradicionalnom krojenju, formalnim tkaninama i statusu dobavljača britanskog dvora, nudeći odijela po mjeri nekim od najzahtjevnijih klijenata na svijetu. Da estetika "starog novca" ima zvaničnog krojača, to bi vjerovatno bio Gieves & Hawkes.
Todov Tod's je italijanski luksuzni brend poznat po svojim mokasinkama i cipelama za vožnju. Model Gommino postao je ikona, prepoznatljiv po gumenom đonu s detaljima "kamenčića" i slip-on stilu. To je tihi italijanski luksuz u svom najboljem izdanju.
Šarvet Francuski brend Charvet smatra se prvom specijaliziranom prodavnicom košulja na svijetu, otvorivši svoja vrata 1838. godine. Poznat po svom širokom izboru tkanina, pariškoj eleganciji i pedantnoj pažnji posvećenoj detaljima, ovo je brend za poznavaoce. Izbjegava online prodaju i oglašavanje, dopuštajući da kvalitet njegovih proizvoda govori sam za sebe.
Alden Alden je američki brend obuće osnovan 1884. godine i važan dio tradicionalnog "preppy" stila. Najpoznatiji je po svojim cipelama od kordovan kože, posebno u tamno bordo nijansi "Colour 8", i po zanatskoj izradi koja tokom godina dobija na karakteru.
