Kim Kardashian gasi SKKN: Kraj kozmetičkog brenda, fokus na modno carstvo Skims
Kim Kardashian odlučila je da zatvori svoje poglavlje u svijetu kozmetike. Reality zvijezda i poduzetnica zvanično je ugasila SKKN by Kim, brend za njegu kože i šminke, nešto više od tri godine nakon što ga je lansirala 2022. godine.
Poruka kupcima
Na zvaničnoj stranici brenda pojavila se obavijest upućena vjernim kupcima: "Sa dubokom zahvalnošću vas obavještavamo da će SKKN by Kim prestati s radom. Iako se ovo poglavlje zatvara, posvećenost inovacijama, brizi o sebi i samopouzdanju u kožu koju SKKN utjelovljuje nastavit će živjeti na nove i uzbudljive načine."
Fokus na Skims imperiju
Ova odluka nije veliko iznenađenje jer Kardashian već duže vrijeme konsoliduje svoje poslove pod okriljem Skimsa, brenda donjeg rublja, odjeće za oblikovanje tijela i mode, čija vrijednost danas premašuje 4 milijarde dolara. Još u martu ove godine, Skims je preuzeo i Kimin većinski udio i Cotyjevih 20% udjela u SKKN-u. Coty je, pritom, zabilježio gubitak od 71,1 milion dolara, iako je 2020. godine uložio značajna sredstva u tadašnji KKW Beauty.
Problemi od starta
SKKN je lansiran s velikim očekivanjima, ali i problemima. Devetostepeni set za njegu kože, čija je cijena prelazila 600 dolara, bio je previše skup čak i za najvjernije fanove. Kritike nisu izostale – među njima i glasna osuda Bethenny Frankel na TikToku, koja je liniju nazvala "igrom bogatih ljudi".
Kardashian je 2024. pokušala spasiti brend ponovnim lansiranjem šminke pod istim imenom, nudeći olovke za usne, puder i palete sjenila. Međutim, brend nikada nije dosegao popularnost Skimsa, koji se proširio na ležernu modu, kupaće kostime i mušku odjeću, te širi svoje poslovanje na globalne maloprodajne lance.
Novi pokušaj u svijetu ljepote?
Iako je SKKN završio, to ne znači da se Kim odriče beauty industrije. Već kruže glasine da bi 2026. mogla lansirati Skims Beauty, čime bi spojila modu i šminku u jedno poslovno carstvo.
S obzirom na to da Skims već ostvaruje godišnji prihod od preko 750 miliona dolara, jasno je da Kardashian ima dovoljno resursa da pokuša ponovo. Za sada, obožavateljima preostaje da čekaju i vide hoće li njena dominacija u svijetu donjeg rublja i mode biti jednako uspješna i u beauty segmentu.
