Mala njujorška dizajnerica pokrenula je pravni postupak protiv modnog brenda Skims, tvrdeći da je kompanija preuzela naziv njenog ranije postojećeg brenda i pretvorila ga u globalno prepoznatljivu liniju proizvoda vrijednu milijarde dolara.
U tužbi se navodi da je Skims, u vlasništvu Kim Kardashian, lansirao kolekciju „Fits Everybody“ uprkos višestrukim upozorenjima manjeg brenda „Fits Everybody To A T“, koji tvrdi da je ime zaštitio godinama ranije.
Vlasnica malog preduzeća, Denise Cesare, navodi da je svoj brend razvijala gotovo deceniju prije pojave Skimsa, te da je kasnije potisnuta na tržištu zbog globalne prepoznatljivosti i marketinške moći Kardashianinog brenda.
U sudskim dokumentima se tvrdi da je riječ o primjeru tzv. „obrnute zbunjenosti“, gdje veća kompanija koristi svoju snagu kako bi preuzela ili zasjenila identitet manjeg brenda, što dovodi do toga da potrošači pogrešno povezuju proizvode.
Prema navodima tužbe, sporni naziv „Fits Everybody“ postao je jedna od najuspješnijih linija Skimsa, ostvarujući stotine miliona prihoda, dok je istovremeno pravni spor oko zaštitnog znaka eskalirao.
Američki ured za patente i žigove već je ranije odbio jednu od prijava Skimsa za registraciju tog naziva, navodeći mogućnost zabune među potrošačima zbog sličnosti brendova.
Cesare sada traži finansijsku odštetu, zabranu daljeg korištenja imena te predaju dobiti ostvarene prodajom sporne kolekcije.
Brend Skims, čija se vrijednost procjenjuje na više milijardi dolara, zasad se nije detaljno oglasio o novoj tužbi, dok pravni postupak ulazi u narednu fazu.
