Hrvatska je decenijama privlačila turiste iz Njemačke, Austrije, Češke i Italije prvenstveno zbog povoljnih cijena u odnosu na druge destinacije.
Međutim, u posljednje tri godine cijene turističkih usluga u Hrvatskoj porasle su znatno brže nego u konkurentskim zemljama poput Španije i Grčke, gdje su troškovi porasli tek između 15 i 20%.
Ovaj trend narušio je imidž Hrvatske kao pristupačne turističke destinacije. Britanski portal Express navodi da su glavni razlog poskupljenja visoki operativni troškovi u ugostiteljstvu, što je rezultiralo stagnacijom broja noćenja i zabrinjavajućim padom turističke potrošnje.
U vrhuncu prošlogodišnje sezone zabilježen je pad prihoda od stranih turista od 0,7% u odnosu na prethodnu godinu. Turisti su svoje nezadovoljstvo porastom cijena jasno izrazili i na platformi Tripadvisor. Jedan od komentara glasi: „Sve je puno skuplje nego ranije. Cijene su porasle dva do tri puta u samo dvije godine. Solarij košta čak 25 do 30 eura! Hrvatska je nekada bila naš prvi izbor za odmor, ali sada je postala preskupa.“
Drugi turista je istakao da nije primijetio veće promjene u cijenama između dvije posjete, dok su neki čitaoci istakli da je Hrvatska jedna od najskupljih zemalja u Evropi. „Posjetila sam deset zemalja širom Evrope ove godine, uključujući Hrvatsku u oktobru, i Hrvatska mi je bila daleko najskuplja. Za jednu sedmicu tamo potrošila sam koliko u Italiji za dvije,“ napisala je jedna putnica iz Norveške.
Još jedan komentar ukazuje na to da, iako vole Hrvatsku, turisti sve češće osjećaju da nisu dobrodošli: „Volim Hrvatsku, cijena mi nije problem, ali za svoj novac želim kvalitetno gostoprimstvo i osjećaj dobrodošlice, a ne da se samo gleda kako da mi uzmu novac i da ostanem kod kuće. To je pravi problem.“
