Spor Sheina i Temua otvorio je novo poglavlje u globalnoj borbi za dominaciju na tržištu jeftine online trgovine. Dvije kineske platforme, koje su posljednjih godina eksplozivno rasle zahvaljujući ultra jeftinim proizvodima i agresivnom digitalnom marketingu, sada vode veliki pravni sukob pred Visokim sudom u Londonu.
Shein tvrdi da je Temu koristio tisuće njegovih fotografija za promociju proizvoda koji navodno kopiraju originalne artikle dostupne na Sheinovoj platformi. Prema tvrdnjama kompanije, takva praksa omogućila je Temuu stjecanje nepoštene tržišne prednosti.
Temu odbacuje optužbe i tvrdi da Shein pokušava ograničiti tržišno natjecanje kroz sudske postupke.
Spor Sheina i Temua prerasta u globalnu borbu za tržište
Pravni postupak u Velikoj Britaniji samo je dio mnogo šireg sukoba između dviju kompanija. Posljednjih godina Shein i Temu vode paralelne pravne i tržišne bitke na više međunarodnih tržišta dok pokušavaju osvojiti dominaciju u globalnom e-commerce sektoru.
Obje platforme izgradile su poslovni model na vrlo niskim cijenama, brzoj proizvodnji i snažnoj prisutnosti na društvenim mrežama. Upravo zbog toga postale su ozbiljna prijetnja tradicionalnim modnim i retail kompanijama.
No njihov ubrzani rast sada sve češće privlači pozornost regulatora i sudova.
Shein u tužbi tvrdi da je Temu masovno koristio njegove promotivne fotografije i prikazivao proizvode koji su izgledali gotovo identično artiklima s njihove platforme.
Temu s druge strane tvrdi da je bio prisiljen ukloniti tisuće oglasa nakon što je Shein osigurao sudsku zabranu.
Borba za dobavljače postaje ključni problem
Temu je u protutužbi dodatno optužio Shein za narušavanje tržišne konkurencije putem ekskluzivnih ugovora s dobavljačima.
Takve optužbe posebno su osjetljive jer otkrivaju koliko je kontrola proizvodnog lanca postala važna u industriji ultra brze mode i online trgovine.
Kompanije poput Sheina i Temua ne natječu se više samo cijenama. One se natječu brzinom proizvodnje, pristupom dobavljačima, algoritmima preporuka i digitalnim oglašavanjem.
Upravo zato pravne bitke između platformi danas imaju mnogo šire značenje od klasičnih sporova oko autorskih prava.
Regulatori sve pažljivije prate kineske platforme
Sukob dolazi u trenutku kada regulatorni pritisak na obje kompanije raste u Europi i SAD-u.
Zapadne institucije posljednjih mjeseci sve češće analiziraju poslovne modele kineskih platformi koje dominiraju segmentom ultra jeftine online kupovine. Posebno su pod povećalom pitanja zaštite potrošača, autorskih prava, sigurnosti proizvoda i tržišne konkurencije.
Brzina kojom su Shein i Temu osvojili globalno tržište izazvala je zabrinutost tradicionalnih retail kompanija, ali i regulatora koji pokušavaju procijeniti koliko su njihovi poslovni modeli održivi i usklađeni s pravilima međunarodne trgovine.
Reuters navodi da pravni spor u Londonu predstavlja dio mnogo šire globalne pravne bitke između dviju kompanija.
Online trgovina ulazi u agresivniju fazu konkurencije
Slučaj Shein i Temu pokazuje kako globalna online trgovina ulazi u novu fazu u kojoj konkurencija više nije samo pitanje cijena i marketinga.
Borba se sada vodi kroz sudove, kontrolu dobavljača, algoritme, intelektualno vlasništvo i pristup korisnicima.
To je posebno važno jer ultra jeftini e-commerce modeli posljednjih godina snažno mijenjaju ponašanje potrošača i pritišću profitne marže tradicionalnih trgovaca diljem svijeta.
Ishod pravnog sukoba mogao bi zato imati posljedice daleko izvan same modne industrije.
Ako sudovi počnu strože regulirati način na koji platforme koriste fotografije, proizvode i dobavljačke mreže, cijeli sektor online trgovine mogao bi se suočiti s novim pravilima poslovanja.
