Neobična kampanja iz Švedske nudi korištenje privatnog ostrva na 12 mjeseci; bez umjetnog luksuza, bez interneta, ali sa snažnom političkom i turističkom porukom...
U vrijeme kada se globalni turizam suočava s prenatrpanošću, ekstremnom komercijalizacijom i inflacijom cijena, Švedska odlučuje ići u suprotnom smjeru. Preko svoje nacionalne turističke agencije 'Visit Sweden', Stockholm je pokrenuo međunarodno takmičenje koje pet osoba ima priliku da postanu "čuvari" jednog švedskog ostrva tokom cijele godine.
Ne radi se o vlasništvu. Nema kupoprodajnih ugovora niti investitora iz inostranstva. Pobjednici dobijaju pravo korištenja ostrva, simboličnu diplomu i finansijsku podršku. Ali suština ponude leži negdje drugdje: izolacija, netaknuta priroda, život "van mreže" i povratak osnovama.
Odabrana ostrva su dio švedskog arhipelaga; kamenita područja, s niskim šumama i otvorenim horizontom iznad Baltika. Nema struje, tekuće vode ni Wi-Fi-ja. U suštini, to je moderni test za urbanog čovjeka: može li živjeti bez digitalne buke?
Zanimljiv je i kriterij isključivanja: milijarderi se ne mogu prijaviti. Poruka je jasna; ovo nije igračka za superbogate, već simbol jednakog pristupa prirodi. U svijetu u kojem su privatna ostrva postala trofeji globalne elite, Švedska promovira drugačiji model: iskustvo iznad vlasništva.
Iz diplomatske i ekonomske perspektive, inicijativa je pametan nordijski manevar "meke moći". Umjesto tradicionalnog luksuza, Stockholm prodaje mir, održivost i filozofiju švedskog zakona o javnom pristupu prirodi. To je način jačanja nacionalnog brenda kao mjesta ravnoteže, jednakosti i poštovanja okoliša.
O kampanji su prvi izvještavali Forbes i drugi međunarodni mediji, dajući globalni odjek projektu koji je u suštini inteligentan teritorijalni marketing.
U eri klimatskih kriza, geopolitičkih neizvjesnosti i nekontrolirane urbanizacije, ideja o "ličnom ostrvu" na godinu dana zvuči kao romantično bjekstvo. Ali izvan romantizma, to je izjava: priroda nije luksuz za nekolicinu, već pravo za sve.
Ostaje da se vidi hoće li ovaj model inspirisati druge evropske zemlje. Ali jedno je jasno; Švedska je uspjela da izolaciju pretvori u turističku ponudu, a jednostavnost u nacionalnu strategiju.
