Audi danas još uvijek spada u domenu dostupnog luksuza. U budućnosti bi mogao postati čista ekstravaganca.
Najjeftiniji novi Audi danas stoji oko 25.000 eura, dok se većina game može uhvatiti uz peteroznamenkaste iznose. U budućnosti bi se to moglo osjetno promijeniti, sugeriraju informacije iz intervjua koji je Audijev šef za Veliku Britaniju Jose Miguel Aparicio dao .
Koncept Grandsphere otkriven 2021. godine je najavio potencijalni ulazak nekog budućeg A8 na luksuzni teritorij, dok je Urbansphere otvorio mogućnost još luksuznijeg SUV-a. Audi sad to upravo i čini, tražeći da ga se doživi luksuznijim i skupljim.
"Podižemo ljestvicu u smislu premium kvalitete, povećavamo prestiž, poželjnost i percepciju marke, a više smo zainteresirani za kvalitetu poslovanja nego za kvantitetu", rekao je novi šef Audija u Velikoj Britaniji Jose Miguel Aparicio za Auto Express.
Pritom je Aparicio vrlo jasan kad najavljuje novitete u domeni većih modela kao što su novi A6, Q6 e-tron i Q5, a što zasigurno donosi i rast cijena. "Značajno povećavamo težište u smislu cijene jer smo prisutniji u ovim sektorima: broj kupaca u C i D segmentima kojima se želimo približiti raste", rekao je. "To znači značajno povećanje cijene, a kako bismo to uspješno učinili, stvarno moramo stvoriti privlačnost ibrenda. Bit za to je inovacija proizvoda, ali im također moramo ponuditi vrhunsko korisničko iskustvo. Govorimo o evoluciji, kretanju prema gore", nastavio je.
Audi je pritom svjestan da ne smije ugroziti Bentley i Porsche koji su na vrhu Volkswagenove piramide. Međutim, mišljenja su kako između dosadašnjeg Audija i Bentleya još ima mjesta.
Ovakvom receptu smo već imali prilike svjedočiti u slučaju nekih drugih marki. U ovakvim primjerima otvorena pitanja su može li viša cijena biti prepreka tržišnom uspjehu, kao i koja će marka ispuniti upražnjeno (Audijevo) mjesto. Možda Cupra?
Podsjetimo, Audi je neslavno završio prošlu godinu s padom od 11.8 posto. S 1.671.218 prodanih primjeraka, ali i s daleko skromnijom aktualnom ponudom modela, ispred Audija se našao i Tesla.
