Bret Ratner je dao potpuni uvid u život prve dame u danima pred inauguraciju predsjednika Donalda Trampa 2025. godine, a film je prvog vikenda emitovanja zaradio 7 miliona dolara na blagajnama uprkos lošim kritikama (trenutno ima 10% ocenu kritičara na Rotten Tomatoes).
Tih 7 miliona je najveće otvaranje za ne-koncertni, ne-fikcijski film u posljednjih deset godina.
Ali dubljim uvidom u brojke, jasno je da "Melania" ima težak put do profitabilnosti.
"Amazon" je 75 miliona dolara u minusu zbog "Melanija"
Na prvi pogled, otvaranje od 7 miliona deluje impresivno u poređenju sa drugim popularnim dokumentarcima na blagajnama.
Na primjer, dokumentarac "Summer of Soul" iz 2021. godine oborio je rekord za najveću kupovinu na Sundance festivalu kada ga je Searchlight/Hulu otkupio za 15 miliona dolara. A taj film je ukupno zaradio samo 3,7 miliona dolara.
Međutim,"Amazon" je kupio film "Melanija" za 40 miliona dolara (od čega je, prema"Volstrit Žurnalu", 28 miliona pripalo prvoj dami) i potrošio dodatnih 35 miliona na promociju filma, što znači da je 75 miliona u minusu i da ga čeka dug put do profita.
Ovo je astronomska suma, prema riječima iskusnih producenata dokumentaraca i insajdera iz industrije, koji su rekli da dokumentarci koje objavljuju striming servisi obično dobijaju između 500.000 i 2 miliona dolara za promociju van platforme (ne računajući favorite za nagrade — za njih se troši i desetine miliona).
"Trošenje više od 75 miliona na 'Melaniju' nije umjetnost, već pozicioniranje," rekao je Džef Bok, analitičar blagajni. "To svakako puni vijesti i izaziva viralne rasprave, ali 'Melania' je zapravo korporativni šahovski potez sa ljudskim brendom kao figurom. Ovo je pristup i uticaj za Amazon, jasno i jednostavno."
Oglasio se "Amazon"
Portparol "Amazon MGM Studios" rekao je: "Licencirali smo film iz jednog jedinog razloga - jer mislimo da će se dopasti našim korisnicima."
Film "Melanija" je uspela koristeći model zasnovan na povjerenju
"Melanija" je zaradila najviše na blagajnama u dijelovima zemlje koji podržavaju Trumpa.
Prije vikenda, industrijske projekcije su predviđale da će dokumentarac zaraditi između 3 i 5 miliona dolara u više od 1.700 bioskopa. Ali bioskopi u Teksasu i Floridi su premašili očekivanja, a gradovi kao što su Fort Myers, Dallas/Fort Vort, Tampa, Orlando i Hjuston su svi bili među deset najuspješnijih po zaradi za film "Melanija", prema Deadline-u.
U suštini, "Amazon" je slijedio put ranijih sličnih filmova: fokusiraj se na svoju bazu, a ostalo je bonus.
Na primjer, The Cañon, bioskop sa četiri sale u Kanjon Sitiju, Kolorado. "Melanija" je bio najgledaniji film tog vikenda.
"Intervjui nakon projekcije pokazali su da je motivacija publike bila prilično ravnomjerno podjeljena između političkog opredjeljenja i lične radoznalosti, dok je manji deo naveo nedostatak drugih novih filmova kao glavni razlog dolaska," rekao je Bouls.
Film ima težak put do profitabilnosti
Ali budućnost filma u bioskopima je neizvjesna.
"Melanija" se suočava sa Superboulom nakon toga, Margo Robi i Džejkob Elordi donose novu adaptaciju "Orkanskih visova" na veliko platno, što će sigurno privući žensku publiku. (Anketa je pokazala da je 72% publike "Melania" bilo starije od 55 godina, a 72% su bile žene.)
Opšti konsenzus u industriji je da "Amazon" koristi bioskopsko prikazivanje "Melanije" da bi stvorio interesovanje za kasnije prikazivanje na "Prajm Video" (Prime Video). Takođe, uskoro dolazi i dokumentarna serija o Melaniji Trump na Prime.
"Veoma smo ohrabreni snažnim početkom i pozitivnim reakcijama publike, a rani rezultati na blagajnama za 'Melanija' premašili su naša očekivanja," rekao je Kevin Vilson, šef domaće distribucije "Amazon MGM Studios", u izjavi.
"Ovaj zamah je važan prvi korak u onome što vidimo kao dug životni ciklus i filma i predstojeće dokumentarne serije, koji će trajati mnogo duže od bioskopske distribucije i, verujemo, donijeti značajan uspjeh na našoj platformi. Uvjereni smo u dugoročnu vrijednost koju će ova strategija donijeti korisnicima, kako u bioskopima, tako i godinama kasnije na Prime Video."
Drugi iz industrije i dalje smatraju da je ovo skup marketinški trik.
"To je jednostavno nevjerovatno," rekao je jedan producent dokumentaraca za BI o količini novca koju je "Amazon" uložio u film.
Ipak, "Amazonova" duboka kasa znači da može da rizikuje na način o kojem drugi u Holivudu mogu samo da sanjaju.
Samo još 68 miliona do profita, zaključuje se.
