Britanski regulator za zaštitu konkurencije donio je odluku koja bi mogla značajno promijeniti odnos između tehnoloških kompanija i medijskih kuća, naloživši Googleu da izdavačima omogući veću kontrolu nad načinom na koji se njihov sadržaj koristi u sistemima vještačke inteligencije.
Prema zahtjevima koje je postavila Competition and Markets Authority, internet portali, novinske kuće i drugi izdavači ubuduće će imati mogućnost da zabrane korištenje svojih tekstova za generisanje AI sažetaka u Google pretrazi, kao i za treniranje i unapređenje modela vještačke inteligencije.
Nova pravila dolaze u trenutku kada funkcije poput Google AI Overviews sve više mijenjaju način na koji korisnici dolaze do informacija na internetu, smanjujući potrebu za direktnim otvaranjem web stranica.
Izvršna direktorica regulatora Sarah Cardell istakla je da je zbog brzog razvoja AI tehnologija neophodno osigurati da izdavači imaju dovoljno utjecaja kada je riječ o korištenju njihovog sadržaja.
Jedna od ključnih novosti odnosi se na obavezu Googlea da u rezultatima pretrage zasnovanim na umjetnoj inteligenciji jasno navodi izvore informacija i korisnicima omogući direktan pristup originalnim člancima putem poveznica ka izvornim sadržajima.
Britanski regulator smatra da će takve mjere pomoći u zaštiti interesa izdavača, ali i povećati transparentnost za korisnike koji žele provjeriti porijeklo informacija prikazanih u AI odgovorima.
Odluka je uslijedila nakon brojnih pritužbi medijskih organizacija koje tvrde da je uvođenje AI sažetaka dovelo do osjetnog pada posjeta njihovim internet stranicama. Manji broj klikova, upozoravaju izdavači, direktno utiče na prihode od oglašavanja i digitalnih pretplata.
Regulator naglašava da nova pravila nisu usmjerena samo na trenutne Googleove proizvode, već i na buduće AI funkcionalnosti koje kompanija bude razvijala i uvodila u svoj pretraživač.
Google sada ima rok od devet mjeseci da uskladi svoje poslovanje s novim zahtjevima, dok je britanski regulator najavio da će pažljivo pratiti provođenje odluke i poštivanje novih obaveza.
Istovremeno, iz CMA poručuju da ovo nije kraj regulatornih aktivnosti te da će u narednim sedmicama predstaviti dodatne mjere koje se odnose na poslovanje Googlea na tržištu internetske pretrage, što bi moglo donijeti nove promjene za jednog od najvećih tehnoloških giganata na svijetu.
