Veliki okršaj sportskih giganata neće se voditi samo na terenu. Nakon što su se Argentina i Španija plasirale u finale Svjetskog nogometnog prvenstva, jasno je da će posljednja utakmica turnira proteći bez prepoznatljivog loga Nikea na dresovima učesnika.
Obje reprezentacije koje će se boriti za titulu prvaka svijeta oprema Adidas, čime je njemački proizvođač sportske opreme dobio ogromnu marketinšku prednost u jednom od najgledanijih sportskih događaja na svijetu.
Posljednju nadu Nikeu predstavljala je Engleska, ali je porazom od Argentine u polufinalu ugašena mogućnost da selekcija pod ugovorom s američkim brendom zaigra u finalu.
Adidas protiv Nikea – bitka izvan terena
Na ovogodišnjem prvenstvu Adidas je opremao 14 reprezentacija, dok je Nike imao ugovore s 12 selekcija. Iako su među Nikeovim timovima bile velike nogometne sile poput Engleske i Francuske, nijedna nije uspjela doći do završne utakmice.
Za Adidas finale predstavlja snažan marketinški trenutak u višegodišnjoj borbi za dominaciju na globalnom tržištu sportske opreme.
Dvije kompanije uložile su ogromna sredstva u promociju tokom prvenstva, koristeći najveću nogometnu scenu za jačanje vidljivosti svojih brendova i privlačenje novih kupaca.
Nike traži izlaz iz problema
Iako bi prisustvo Nikea u finalu donijelo dodatnu pažnju, analitičari smatraju da jedan sportski događaj ne bi mogao riješiti šire poslovne izazove američke kompanije.
Nike se posljednjih godina suočava s padom tržišnog udjela, problemima s prodajom i pritiscima u ključnim tržištima, posebno u Kini.
Analitičar Morningstara David Swartz istakao je da su za budući uspjeh kompanije mnogo važniji razvoj novih proizvoda, upravljanje zalihama i stabilizacija profitnih marži nego rezultat jedne utakmice.
Iz Nikea su poručili da uvijek žele da njihovi partneri ostvare što bolji plasman, ali da njihov odnos prema nogometu ne zavisi od jednog finala ili jednog turnira.
Finale kao Adidasova velika pozornica
Adidas je plasman Argentine i Španije u finale opisao kao trenutak velikog ponosa za kompaniju, ali nije objavio konkretna očekivanja kada je riječ o prodaji.
Bez obzira na konačan rezultat utakmice, njemački proizvođač već je ostvario značajnu marketinšku pobjedu – njegovo ime bit će na dresovima obje reprezentacije koje će se boriti za najprestižniji trofej svjetskog nogometa.
Za Nike će, međutim, borba biti mnogo duža od jednog finala. Ona se nastavlja na tržištu, gdje dva sportska diva već godinama vode jednu od najvećih poslovnih utakmica izvan nogometnog terena.
