Dok su posljednjih dana iz Dubaija kružile slike neba prekrivenog raketama i krhotinama nakon iranskih napada, neki influenceri koji žive u Emiratima istovremeno su slali poruke svojim pratiocima o životu u "najsigurnijoj zemlji na svijetu".
Reuters je početkom marta izvijestio da su krhotine pogodile i dijelove Dubaija nakon iranskih napada, dodatno podstičući debatu o slici koju društveni mediji stvaraju o stvarnosti.
Strožija pravila
Istovremeno, vlasti Ujedinjenih Arapskih Emirata uvode stroža pravila za sve koji nešto promovišu na internetu. Od 1. februara 2026. godine, svi pojedinci koji objavljuju promotivni sadržaj iz UAE na društvenim mrežama i drugim digitalnim platformama moraju imati posebnu licencu za oglašavanje .
Riječ je o takozvanoj Dozvoli za oglašavanje (Advertiser Permit), dozvoli koju izdaje Medijsko vijeće UAE, a pravilo se odnosi na plaćene i neplaćene promocije na društvenim mrežama, web stranicama, blogovima i drugim digitalnim kanalima.
Ko mora imati dozvolu?
Nova regulativa se primjenjuje na sve koji kreiraju promotivni sadržaj iz UAE - uključujući građane, stanovnike i posjetioce koji borave u zemlji.
Drugim riječima, nije bitno da li je neko plaćen za objavu. Ako se radi o promociji proizvoda, usluge, događaja ili aktivnosti, potrebna je dozvola. Kompanije i agencije koje rade s influencerima također moraju provjeriti da li njihovi partneri imaju važeću dozvolu.
Cilj uredbe, prema vlastima, je podizanje standarda digitalnog oglašavanja, sprječavanje obmanjujućeg sadržaja i povećanje transparentnosti tržišta.
Postoje izuzeci.
Međutim, dozvola nije potrebna u svim slučajevima. Na primjer, lični profili koji promoviraju vlastiti proizvod ili uslugu ne zahtijevaju dodatnu dozvolu. Izuzetak se odnosi i na maloljetnike mlađe od 18 godina koji objavljuju obrazovni, kulturni ili sportski sadržaj, pod uvjetom da je u skladu s pravilima o dobnim ograničenjima.
Dodatna pravila primjenjuju se na mlade osobe između 15 i 18 godina - sadržaj mora biti primjeren njihovom uzrastu i ne smije promovirati proizvode ili usluge koje bi mogle biti štetne za maloljetnike.
Koliko dugo traje dozvola?
Dozvola za građane i stanovnike UAE važi godinu dana i može se obnoviti. Dobra vijest za njih je da će izdavanje dozvole biti besplatno prve tri godine.
Za posjetioce koji žele snimati promotivni sadržaj u Emiratima, dozvola važi tri mjeseca, s mogućnošću produženja. U njihovom slučaju, zahtjev se mora podnijeti putem licencirane agencije ili agencije za talente u UAE.
Kazne mogu biti ogromne.
Kršenje pravila može biti skupo. Kazne za neprikladan ili obmanjujući sadržaj mogu se kretati od 5.000 dirhama (oko 1.200 eura) do milion dirhama (oko 230.000 eura), ovisno o težini prekršaja.
Rad bez potrebne dozvole kažnjiv je novčanom kaznom od 10.000 dirhama (oko 2.300 eura) za prvi prekršaj, dok ponovljeni prekršaj može rezultirati novčanom kaznom od 40.000 dirhama (oko 9.000 eura). U ozbiljnijim slučajevima, vlasti mogu suspendovati ili trajno opozvati dozvolu.
Kako dobiti dozvolu
Građani i stanovnici se prijavljuju putem službene web stranice Vijeća za medije UAE. S druge strane, posjetioci mogu dobiti dozvolu samo putem akreditovanih agencija registrovanih u Emiratima.
Vlasti kažu da je cilj novih pravila stvaranje profesionalnijeg i transparentnijeg digitalnog oglašavanja u zemlji koja je posljednjih godina postala jedno od globalnih središta influencera i online marketinga.
Podsjećanja radi, Dubai je poznat kao svjetska prijestolnica influencera, a procjenjuje se da ih oko 50.000 živi u gradu, uživajući status oslobođenja od poreza i druge pogodnosti.
Država nudi 10-godišnju "zlatnu vizu" posebno za njih i finansira inicijativu "Creators HQ", koja im pruža sve, od prostora za snimanje do poslovnog umrežavanja. Influenceri koji žele monetizirati svoj sadržaj također moraju dobiti vladinu licencu.
