Španjolska digitalna kreacija Aitana López, prvi hiperrealistični virtualni model u toj zemlji, postala je globalni fenomen koji sve više briše granicu između stvarnog i virtuelnog svijeta.
Ova AI influencerica, nastala uz pomoć umjetne inteligencije, prema navodima kreatora, ostvaruje mjesečne prihode koji prelaze 50.000 dolara, što je otvorilo široku raspravu o budućnosti industrije mode i utjecaju umjetne inteligencije na tržište rada.
Aitana je kreirana u Barceloni od strane kreativne agencije The Clueless i predstavljena kao 26-godišnjakinja iz tog grada. Prepoznatljiva je po ružičastoj kosi i lifestyle sadržaju koji uključuje fitness, gaming i modu. U kratkom vremenu prikupila je stotine hiljada pratitelja na Instagramu, dok njene objave redovno bilježe hiljade interakcija.
Prema pisanju stranih medija, Aitanin sadržaj privukao je pažnju i poznatih ličnosti koje, nesvjesne da se radi o virtuelnom liku, navodno stupaju u kontakt s njenim profilom.
Na sve veću popularnost i etičke dileme, iz agencije The Clueless poručuju da ne postoji namjera obmanjivanja javnosti.
“Nikada nam nije namjera obmanjivati ljude. Proizvodimo istu vrstu sadržaja kao i drugi kreatori ili marketinške agencije, s jedinom razlikom što umjesto kamera koristimo umjetnu inteligenciju”, izjavili su za UNILAD.
Tvorci su se osvrnuli i na pitanje kontrole nad AI modelom, naglasivši da je Aitanina “ličnost” u potpunosti definisana algoritamski i pod njihovim nadzorom, uz napomenu da bi eventualne promjene zahtijevale dodatnu analizu sistema.
“Ne, jer je čitava njezina osobnost pod našom kontrolom. No, ako bi se to ikada dogodilo, morali bismo analizirati situaciju i restrukturirati informacije koje je definiraju”, objasnili su, dodavši: “Iskreno, voljeli bismo eksperimentirati i vidjeti što bi imala za reći izvan onoga što je unaprijed zadano.”
Dok dio javnosti izražava zabrinutost da bi AI modeli mogli ugroziti poslove u industriji mode i marketinga, iz The Cluelessa tvrde suprotno.
“Modeli stvoreni umjetnom inteligencijom samo su evolucija stvarnih modela i influencera. U digitalnom svijetu svatko treba avatare i digitalne persone”, rekao je glasnogovornik agencije, dodajući: “AI modeli predstavljaju priliku stvarnim modelima da imaju više posla uz više odmora. Samo se trebaju digitalizirati.”
Prema dostupnim informacijama, Aitana najveći dio prihoda ostvaruje kroz saradnje s brendovima i platformama za pretplatu, a razvila je i vlastitu liniju proizvoda. Ukupna mjesečna zarada, ovisno o periodu, kreće se između 50.000 i 80.000 dolara.
Ipak, stručnjaci upozoravaju da ovakav trend otvara i pitanje zloupotrebe digitalnih identiteta i pojave lažnih profila, poznatih kao “catfishing”, zbog čega se očekuje uvođenje strožih kontrola u budućnosti.
