Ako ste mislili da političke poruke dolaze isključivo iz govornica i medijskih istupa, Aleksandar Vučić je upravo podigao igru na potpuno novu razinu.
Godinama su građani Srbije dobijali poklone sa inicijalima predsjednika – od hemijskih olovaka, čarapa, kafa, čokoladica, pa do toalet papira. Sve u znak zahvalnosti, navodno, za građansku lojalnost. No, Vučićev tim je nedavno napravio veliki skok – od sitnih poklona do garderobe koja nosi jasnu političku poruku: „Ko je u kojem timu, vidi se na prvi pogled“.
Na protestu u Obrenovcu, predsjednik se pojavio u novoj jakni s natpisom „Vučić team Srbija“. Za one upućene – ovo nije nikakav domaći original. Font, dizajn, pa čak i koncept preuzet je iz Rusije, od brenda „Putin team Rusija“, koji je tamo lansiran nekoliko godina ranije. I dok su boje prilagođene srpskoj zastavi, osnovna poruka je jasna: politička personalizacija kroz garderobu.
Dan nakon protesta, Instagram nalog „vucicteamserbia“ objavljuje video kompilaciju sa skupa, sa mladima u prvom planu, balonima, transparentima i tematskom muzikom. Poruka je kristalno jasna: „Pridruži nam se, pokaži da smo nepobjedivi.“ Svako ko nosi jaknu, duksericu ili majicu postaje dio ovog „tima“, a time automatski i politički saveznik.
Dok studenti i opozicija koriste društvene mreže da mobilizuju ljude, dokumentuju događaje i kreativno komuniciraju svoj identitet, Vučićev tim koristi istu platformu da lansira svoj modni brend. Poruka nije više retorička – sada je vizuelna, opipljiva i, što je možda najvažnije, marketinški precizna. Ovo više nije samo predsjednik – ovo je brend, lifestyle i politički simbol u jednom.
Ovaj potez, međutim, ide dalje od estetike. Inspiracija „Putin team“-om u Rusiji nije slučajna. Tamo se isti brend koristi kao simbol patriotizma, aktivnog društvenog angažmana i stabilnosti – ali i kao sredstvo direktnog povezivanja politike i ekonomije. Kompanija „Šiškin“, tvorac brenda, proizvodi uniforme za ruske vojnike, luksuznu odjeću za Gazprom i sportske timove. U Srbiji, Vučićev tim preuzima samo vizuelni identitet, fontove i filozofiju, dok je pitanje licenciranja potpuno nejasno.
U praksi, ovo znači da svaki komad odjeće postaje politički marker. Dukserica, jakna ili majica nisu više samo odjevni predmet – već znak pripadnosti, simbol lojalnosti i alat propagande. Građani koji se pitaju gdje mogu kupiti jaknu možda ne shvataju da kupovinom zapravo ulaze u politički ekosistem koji promoviše određenu ličnost, a ne ideju ili politiku.
Ovaj fenomen, iako maskiran kao modni trend, jasno pokazuje kako se politika pretvara u lifestyle brend. Dok se propaganda nekada ograničavala na plakate, govore i medijske nastupe, danas se prodaje kroz garderobu, društvene mreže i vizuelni identitet. Srbija postaje modna pista moći, gdje je politička pripadnost direktno povezana s onim što nosite na sebi.
I dok se pojedinci oduševljavaju dizajnom i pitaju gdje mogu naručiti jaknu, politička poruka je jasna: „Mi smo snaga naroda. Mi smo nepobjedivi. A ti? Ili si s nama, ili nisi.“
U konačnici, Vučićev tim šalje snažnu poruku: politika više nije samo riječ – ona je brand, lifestyle i vizuelna realnost. I dok građani možda vide samo trendi jaknu, iza nje stoji strateški osmišljen plan personalizacije moći i stvaranja simbola koji se može nositi, doslovno i figurativno.
