Ako ste ikada gledali reklamne fotografije ručnih satova, možda ste primijetili da gotovo svi satovi na njima pokazuju isto vrijeme – 10:10. Na prvi pogled može djelovati kao slučajnost, ali taj izbor je daleko od nasumičnog.
Tokom godina pojavile su se razne teorije – od bizarnih do romantičnih – koje pokušavaju objasniti zašto baš 10:10. Neki tvrde da je to vrijeme smrti izumitelja sata, ili trenutak njegove inspiracije. Drugi povezuju ovaj položaj kazaljki s američkim predsjednicima Lincolnom ili Kennedyjem, tvrdeći da je to bilo njihovo vrijeme smrti. Međutim, svi ti navodi su netočni i nisu potkrijepljeni istorijskim činjenicama.
Još jedna popularna teorija vezuje 10:10 za oblik slova “V” što simbolizuje pobjedu (“victory”) iz Drugog svjetskog rata, ali ni ta priča nema čvrste dokaze.
Pravi razlog za ovaj specifični položaj kazaljki leži u kombinaciji dizajna, psihologije i marketinga. Kazaljke na 10:10 tvore savršenu simetriju na brojčaniku, ne prekrivaju logo proizvođača koji se obično nalazi ispod broja 12, kao ni ostale važne oznake na satu. Takođe, sekundara je postavljena na 6 sati, čime se ne narušava vizualni balans.
Uz to, psihološki efekat je važan – istraživanje objavljeno u časopisu Frontiers in Psychology pokazalo je da položaj kazaljki na 10:10 podsjeća na osmijeh. Satovi s ovim vremenom vizualno djeluju ugodnije i izazivaju pozitivnije emocije, posebno kod žena. Autor istraživanja ističe da taj “osmijeh na satu” može povećati emocionalnu povezanost kupaca s brendom i time utjecati na njihovu odluku o kupovini.
Prije nego što je 10:10 postao univerzalni standard, proizvođači su često birali i 8:20, također zbog simetrije. Međutim, kako je marketing postajao sve važniji, otkriveno je da 10:10 ne samo da je estetski privlačno, već i emotivno snažnije.
Dakle, sljedeći put kada budete gledali reklamu s ručnim satom, sjetite se – osmijeh na brojčaniku nije slučajan, već promišljen trik dizajnera i marketinških stručnjak
