Netflix je značajno proširio upotrebu generativne umjetne inteligencije u produkciji sadržaja, potvrdivši da su AI alati tokom 2026. godine korišteni u radu na približno 300 naslova, ponajviše u fazi postprodukcije.
Podaci su objavljeni u pismu dioničarima koje prati finansijske rezultate kompanije za drugo tromjesečje, a u kojem se navodi da umjetna inteligencija postaje sve važniji dio kreativnog i produkcijskog procesa.
Među projektima u kojima je korištena generativna umjetna inteligencija izdvojeni su “Glory” iz Indije, “Brasil 70: A Saga do Tri” iz Brazila i “The American Experiment” iz Sjedinjenih Američkih Država. Prema navodima kompanije, AI je korišten za izradu tehnički zahtjevnih i složenih scena koje bi tradicionalnim metodama zahtijevale više vremena i resursa.
Netflix je još prošle godine počeo primjenjivati generativnu umjetnu inteligenciju u najmanje jednoj svojoj originalnoj seriji, a u međuvremenu je dodatno proširio ulaganja kroz akvizicije i razvoj specijaliziranih studija fokusiranih na ovu tehnologiju.
Kompanija ističe da joj AI omogućava bržu i ekonomičniju proizvodnju sadržaja, uz zadržavanje visokog nivoa kvaliteta.
“Sve više koristimo ove alate kako bismo isporučili kvalitetniji sadržaj brže i uz niže troškove nego što je to moguće tradicionalnim metodama”, navodi se u izvještaju.
Iako generativna umjetna inteligencija ubrzava izradu vizuelnih efekata i pojedinih produkcijskih procesa, stručnjaci naglašavaju da ljudski kreativni nadzor i dalje ostaje ključan kako bi konačni rezultat bio usklađen s umjetničkom vizijom filma ili serije.
Rastuća primjena AI tehnologije u filmskoj industriji istovremeno otvara i pitanje budućnosti kreativnih zanimanja, zbog čega se sve češće vodi rasprava o tome gdje je granica između korištenja umjetne inteligencije kao alata i njene eventualne zamjene za ljudski rad.
