Izrael je pokrenuo opsežnu i finansijski zahtjevnu kampanju s ciljem oblikovanja načina na koji sistemi vještačke inteligencije prikazuju ovu zemlju, a ključnu ulogu u projektu ima bivši savjetnik Donald Trump, Brad Parscale.
Prema dostupnim informacijama, Parscale, koji je vodio Trumpovu predsjedničku kampanju 2020. godine, angažovan je kako bi predvodio digitalnu strategiju usmjerenu na jačanje izraelskog imidža u online prostoru. Poseban fokus stavljen je na platforme umjetne inteligencije, za koje se procjenjuje da često koriste sadržaj koji Izrael prikazuje u negativnom kontekstu.
Kako bi promijenio takvu sliku, njegov tim radi na projektu koji ima za cilj utjecati na to kako AI sistemi obrađuju i prezentuju informacije, nastojeći da rezultati budu povoljniji za izraelsku perspektivu. Iako saradnici tvrde da su već postignuti određeni pomaci, za sada nije jasno koliki je stvarni domet ovih aktivnosti.
Ova inicijativa dolazi u trenutku kada se percepcija Izrael u Sjedinjene Američke Države pogoršava. Istraživanja javnog mnijenja pokazuju rast negativnih stavova među američkim građanima, što dodatno motivira ovakve kampanje.
Za realizaciju projekta izdvojena su značajna sredstva – Parscaleovoj firmi isplaćeno je oko devet miliona dolara, a saradnja je nedavno i produžena. Osim utjecaja na AI sisteme, kampanja uključuje i digitalno oglašavanje te direktnu komunikaciju s građanima putem poruka, sve s ciljem popravljanja međunarodnog imidža zemlje.
Ovaj potez otvara i šira pitanja o ulozi politike u oblikovanju informacija koje generišu sistemi umjetne inteligencije, kao i o granicama između komunikacijske strategije i pokušaja utjecaja na digitalnu stvarnost.
