Od sezone 2026/27 u engleskoj Premier ligi zvanično je stupila na snagu zabrana isticanja logotipa kladioničarskih kompanija na prednjoj strani dresova svih klubova, čime je okončana dugogodišnja praksa koja je obilježila moderni engleski nogomet.
Po prvi put nakon više od decenije nijedan od 20 premijerligaša neće nositi naziv kompanije za sportsko klađenje kao glavnog sponzora na svojim dresovima. Odluka predstavlja jednu od najvećih promjena u marketinškoj i komercijalnoj politici najjače nogometne lige svijeta.
Utjecaj industrije sportskog klađenja na engleski nogomet bio je posebno izražen prethodnih godina. Samo u sezoni 2025/26 čak 11 od 20 klubova Premier lige na prednjoj strani dresa reklamiralo je kladioničarske kompanije, koje su kroz višemilionske ugovore postale jedni od najvažnijih partnera klubova.
Primjenom novih pravila takav oblik oglašavanja više nije dozvoljen, pa su klubovi bili primorani pronaći nove glavne sponzore iz drugih privrednih sektora.
Zabrana se odnosi isključivo na prednju stranu dresa, dok će određeni oblici saradnje s kompanijama iz industrije klađenja i dalje biti dozvoljeni kroz druge marketinške aktivnosti i reklamne prostore, u skladu s važećim pravilima.
Ovim potezom Premier liga želi smanjiti izloženost navijača, posebno mlađe populacije, promociji klađenja, istovremeno otvarajući novo poglavlje u komercijalnom razvoju engleskog nogometa.
