Kako je LIDL-ov ulazak u Albaniju odgođen i zašto ga Rama danas prodaje kao uspjeh
Premijer Albanije, Edi Rama, posljednjih dana predstavlja dolazak njemačkog maloprodajnog giganta LIDL u Albaniju kao veliki uspjeh svoje vlade, tvrdeći da je to dokaz da zemlja doseže novi nivo za strana ulaganja. “Kada dođu Nijemci, zaista ste na drugom nivou”, poručio je Rama pred stranim investitorima, koristeći političku frazu koja ima jasan cilj – javno učvrstiti imidž Albanije kao privlačne destinacije za inostrani kapital.
Međutim, izvori s tržišta upozoravaju da priča nije tako jednostavna. Kontakt i preliminarni dogovori sa Schwarz Grupom, vlasnikom LIDL-a, postoje već godinama, ali ulazak na albansko tržište se kontinuirano odgađao zbog turbulentnog okruženja, neizvjesnosti i nedostatka garancija za poštenu konkurenciju. Umjesto brzog i jasnog procesa, kompanija se suočavala s tržištem koje nije nudilo sigurnost koju traži investitor takvog obima.
LIDL je poznat po niskim cijenama, velikom obimu prodaje i fokusiranosti na kupce s nižim primanjima, što ga čini jednim od najvažnijih evropskih lanaca. Ipak, izvori tvrde da kompanija nije bila spremna slijepo ući u tržište s nejasnim pravilima, skrivenim troškovima i selektivnim favoriziranjem. Za njemački lanac bilo je ključno da država provede zakon, primijeni standarde jednako za sve i osigura stvarnu sigurnost poslovanja.
Tokom godina, albansko tržište maloprodaje doživjelo je snažne promjene – ušli su novi operateri, preuzete su firme s finansijskim problemima, dok je kompanijama sa Kosova ponuđena mogućnost akvizicija i saradnje s očekivanjem da će prisustvo LIDL-a povećati vrijednost tih struktura. No, kompanija je odlučila sačekati dok se ne stvore osnovni uvjeti – funkcionalna država i poštivanje zakona.
Ovaj višegodišnji period odlaganja jasno pokazuje kontradikciju između Raminih političkih izjava i stvarnog stanja na tržištu. Premijer tvrdi da je LIDL-ov dolazak politički uspjeh, dok izvori sa tržišta ukazuju da je problem dugogodišnji nedostatak sigurnosti i jasnih pravila, a ne nedostatak interesa njemačkog investitora.
Rama je pokušao koristiti LIDL kao simbol napretka, govoreći da dolazak lanca znači da je Albanija na “visokom nivou”. Ali istina je da, od vremena Ramiza Alije do danas, Albanija redovno odbija ulazak moćnog njemačkog kapitala, uključujući projekte poput Deutsche Telekoma, investicije u industriju, turizam i sada LIDL.
Prema nezvaničnim izvorima, visoki njemački zvaničnik je na sastanku s Ramom rekao: “Albanski narod treba znati razlog zašto se odbijaju njemačke investicije u Albaniji. Mi znamo, čak detaljno, ali i Albanci bi to trebali znati. Ako im vi ne kažete, mi ćemo im reći.” Ova izjava, navode izvori, predstavlja snažan pritisak na premijera jer bi otkrivanje istine o razlozima odgađanja LIDL-a moglo ozbiljno narušiti njegov politički imidž.
U konačnici, iako Rama danas predstavlja ulazak LIDL-a kao uspjeh, višegodišnje odlaganje i tržišna neizvjesnost bacaju ozbiljnu sumnju na tvrdnje o izvrsnoj poslovnoj klimi u Albaniji. Ako LIDL konačno otvori prvu poslovnicu u Tirani, historija odgađanja neće nestati – naprotiv, postat će još vidljivija, jer će jasno pokazati da prepreka nije bio nedostatak interesa investitora, već nefunkcionalno tržišno i političko okruženje.
